动态

　　杏彩体育继传统媒体出现之后，新媒体愈加的智能化、数字化，传播渗透性也更强。在这种环境影响下，广告设计的传播形式与内容发生了很大的变化，广告设计从原来的单向传播逐渐发展到互动、动态的多元化传播，广告设计方法出现了创新。作为品牌的重要营销方式，广告在数字技术高速发展的条件下为内容设计的创意提供了全新的发展空间。

　　（一）内容设计呈现互动式数字新技术媒体时代开启了全新的传播样式。传统媒体的广告展示出单向性传播特点，受众对广告只会被动接受，但是新媒体时代改变了传统媒体单向传播的形式。新媒体广告形式趋向互动模式。

　　内容互动的方式，让受众在面对不同广告时有更多的选择，不再被动接收传统媒体信息，而是成为信息加工处理与发布的参与人。受众能主动、有选择性地接受信息并开展信息反馈，便于广告内容设计者修改定位以及创意。

　　广告需要和新理念、新技术等实现有机结合，营造互动性强的平台。在广告信息开展互动传播时，受众、广告主、广告载体间的联系与交互反馈。在互动环节中，受众能更好地参与其中，这就要求我们更注重用户的实际体验。

　　科技技术带来的实际便利性使得人们的更多想法得到了实施的可能，新数字智能化媒体时代带来了新内容创意设计的实现方式。

　　新媒体与新技术的结合，使原来不能完成的广告创意变成现实。比如Flash等专门的图像处理软件，能满足系列媒体中的网络广告、三维动画等创意需要，广告设计者可以通过该软件，获得好的创意效果。而3D打印、人脸识别、智能反馈互动，广告的展示能力在广告艺术设计发展中，发挥了关键性作用。广告设计提供了多样的设计形式，在视觉体现上也能获得较好的表现效果。

　　（三）广告内容更加具备艺术性、人性化信息获取渠道多元，信息碎片化，信息的载体围绕着受众形成的生活圈媒体，广告信息于是有了更加近距离触达受众的方式，受众也在熟悉并适应全场景广告时代的到来。

　　科技并不能成为数字化时代下广告设计表现力的全部，从本质上真正产生创作的依旧是人。但是，借助技术能力，广告内容能够在技术的辅助下进行分析大部分受众的喜好、圈层潮流趋势，这为创作者提供了内容创作突破性的视角，广告内容更能兼具人性化的设计和人文性的艺术表现力。

　　过去使用创意技术去产生新的体验内容、互动，但不断更迭的广告技术、营销技术所带来的冲击力更大，它要求行业要快速融合数字、技术基因，不仅是去连接消费者，帮助掌握消费者的动机，同时也帮助我们去挖掘消费者的潜在需求，更好的理解消费者，产生更有爆炸力的创意。

　　新技术的应用，为创意打开了一个更为广阔而又有趣的新天地杏彩体育。众多的品牌都创造了很多好玩又有意义的广告营销体验，既拉近了品牌和消费者之间的关系，又实现了高效、直接的效益转化。2019，数字智能媒体时代下广告内容还会有哪些新的变化，又将为广告营销带来哪些新的可能？我们十分期待!